登賀蘭山看日出“頂峰相見(jiàn)”。
西夏風(fēng)情園的“打鐵花”照亮夜空。
酒莊品酒也是一種生活方式。
夜經(jīng)濟(jì)讓生活更加豐富多彩。
漫葡小鎮(zhèn)的胡旋舞表演。
“懷遠(yuǎn)青年”音樂(lè)節(jié)。
璀璨夜景照亮西夏區(qū)。
文化名片
刷新城市新“夜”態(tài)
潮流多彩的懷遠(yuǎn)觀光夜市，漫葡小鎮(zhèn)的沉浸式夜游，激情四射的搖滾蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，參與感爆棚的“懷遠(yuǎn)青年”音樂(lè)節(jié)，激情似火的打鐵花和馬戰(zhàn)表演，在801創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園松弛感滿(mǎn)滿(mǎn)的逛吃體驗(yàn)，年輕人相約登賀蘭山看日出……今年以來(lái)，銀川市西夏區(qū)不斷拓展豐富夜間游玩、娛樂(lè)、購(gòu)物等內(nèi)容，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不但點(diǎn)亮了銀川夜經(jīng)濟(jì)，也為文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的活力。
在西夏區(qū)，能真正感受到“越夜越美麗”的城市魅力。隨著夜幕降臨，在熙熙攘攘、美食匯聚的懷遠(yuǎn)觀光夜市品嘗美食，到漫葡·看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)感受一秒穿越千年的神秘，在西夏風(fēng)情園欣賞落日余暉，觀看精彩的馬戰(zhàn)表演，仿佛親臨古代戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)，感受歷史的滄桑。觀看非遺技藝“打鐵花”驚喜連連，感受如萬(wàn)點(diǎn)星辰般綻放的璀璨。和友人相約登賀蘭山看日出“頂峰相見(jiàn)”，看一場(chǎng)山頂音樂(lè)秀，體驗(yàn)一段不尋常的登山之旅。在801創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，打卡20世紀(jì)80年代的紅磚墻和老工業(yè)廠房，體驗(yàn)新鮮創(chuàng)意和藝術(shù)氛圍。
西夏區(qū)持續(xù)促進(jìn)“夜”態(tài)融合，文旅產(chǎn)品供給更加多元化，以懷遠(yuǎn)市場(chǎng)、寧陽(yáng)廣場(chǎng)、懷遠(yuǎn)紅酒街為著力點(diǎn)，利用景區(qū)、旅游街區(qū)等資源，增加夜間照明和活動(dòng)，打造布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景。積極推動(dòng)西夏萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、懷遠(yuǎn)觀光夜市等實(shí)施智慧化、數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目，帶動(dòng)民宿、酒店住宿和餐飲消費(fèi)提升。
文化探析
激發(fā)文旅新活力
沉浸式體驗(yàn)超贊
“強(qiáng)烈推薦帶孩子去游玩，演藝十分精彩。仿佛在電影拍攝現(xiàn)場(chǎng)，演員都非常敬業(yè)，體驗(yàn)感特別好。靈州會(huì)盟推薦夜晚場(chǎng)，蹦迪現(xiàn)場(chǎng)太high了！真是不錯(cuò)。”10月16日，來(lái)自?xún)?nèi)蒙古包頭的游客“杏仁奶茶”在攜程筆記中寫(xiě)道。
“非常值得來(lái)，門(mén)票便宜，演出有趣好看，小吃不貴又好吃，主要是服務(wù)體驗(yàn)太好了，小朋友也開(kāi)心?！眮?lái)自黑龍江的游客何耀說(shuō)。
“截至10月7日，漫葡小鎮(zhèn)共接待游客65萬(wàn)余人，今年?duì)I業(yè)收入超1億元?！笨匆?jiàn)賀蘭媒體宣發(fā)負(fù)責(zé)人易珊珊介紹，看見(jiàn)賀蘭演藝小鎮(zhèn)打造的沉浸式演藝，可以看16部精彩劇目，與168位穿越古今的人物互動(dòng)，感受賀蘭山下獨(dú)特的歷史韻味。今年國(guó)慶期間，漫葡小鎮(zhèn)舉辦了賀蘭山烤肉大會(huì)，還邀請(qǐng)寧夏演藝集團(tuán)歌舞劇院交響樂(lè)團(tuán)表演戶(hù)外交響樂(lè)，游客們穿著特色服飾拍照打卡、品嘗美食，感受地方風(fēng)情和夜晚的獨(dú)特魅力。
夜幕下，在西夏風(fēng)情園蝶湖西側(cè)，金黃色的“火龍”上下翻飛，非遺技藝“打鐵花”引來(lái)陣陣驚嘆，“啪！”一串巨響，閃爍的“鐵花”如瀑布般從夜空中傾瀉而下，如同金絲構(gòu)成的花雨，又像流星飛瀉，前來(lái)觀賞的市民游客一邊驚嘆，一邊用手機(jī)或相機(jī)記錄這美妙瞬間。
與此同時(shí)，一場(chǎng)恢宏大氣的馬戰(zhàn)表演激情上演，不少游客激動(dòng)地站在看臺(tái)上為演員精彩的演出喝彩?！般y川是座美麗的城市，風(fēng)情園里有我一直想看的‘打鐵花’，還有非遺文化火壺表演，馬戰(zhàn)一定要去看，非常震撼。”來(lái)自云南的游客孟凡表示。
“兩個(gè)表演很不錯(cuò)，景區(qū)很大，騎馬、射箭區(qū)的工作人員服務(wù)態(tài)度熱情，還有萌寵動(dòng)物觀賞、酒莊參觀、戶(hù)外拓展等項(xiàng)目，總之性?xún)r(jià)比很高。”來(lái)自遼寧的游客陳超說(shuō)。
點(diǎn)燃城市煙火氣
懷遠(yuǎn)觀光夜市無(wú)疑是美食勝地，丁鐵民烤雞蛋香氣四溢，奴爾麥懷遠(yuǎn)一品辣條令人嗦指，串串香辣糊糊讓人欲罷不能，宮廷香酥牛肉餅備受歡迎。此外，還有烤羊腿、糖葫蘆、羊肉泡饃等各種特色美食散發(fā)著誘人香味。不遠(yuǎn)處的南華商業(yè)美食街經(jīng)過(guò)提升改造，成為充滿(mǎn)時(shí)間記憶的復(fù)古漫步街區(qū)，五顏六色的風(fēng)車(chē)、復(fù)古燈箱等元素，增添了更多趣味。
“這里很熱鬧，滿(mǎn)滿(mǎn)的煙火氣?！眮?lái)自浙江杭州的游客joe趁著國(guó)慶節(jié)結(jié)束錯(cuò)峰出游，從漫葡小鎮(zhèn)出來(lái)又去了懷遠(yuǎn)觀光夜市，“我們吃了羊蹄、牛肉餅、辣條等，還喝了西夏X5，很有寧夏風(fēng)味。”
懷遠(yuǎn)觀光夜市是全國(guó)頗具知名度的品牌夜市，也是銀川市的“城市地標(biāo)”，更是夜游者的游客“吃貨天堂”和網(wǎng)紅打卡地。來(lái)自廣東的游客翼兒在懷遠(yuǎn)觀光夜市逛了3個(gè)小時(shí)，品嘗了酥小蒙牛肉餅、李子燒烤、鹵羊蹄、烤羊肉串、辣條等，吃了個(gè)肚兒圓仍覺(jué)得不過(guò)癮，“我要介紹給朋友，到寧夏旅行一定要來(lái)懷遠(yuǎn)觀光夜市?！?/p>
“當(dāng)前，隨著市民消費(fèi)需求不斷向多元化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)更加注重發(fā)揮多產(chǎn)業(yè)融合集聚和輻射帶動(dòng)效應(yīng)，滿(mǎn)足市民多元化消費(fèi)需求?！蔽飨膮^(qū)文化旅游體育廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由原來(lái)單純的夜市經(jīng)濟(jì)向夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。
文藝氣息更松弛
西夏萬(wàn)達(dá)外場(chǎng)聚集了年輕人喜愛(ài)的直播、演藝等群體，寧陽(yáng)廣場(chǎng)8樓的炭島新中式露營(yíng)基地是聚會(huì)的好去處，寧陽(yáng)文旅市集匯聚了文創(chuàng)、美食、娛樂(lè)、潮玩、茶飲等元素，懷遠(yuǎn)紅酒街集合了賀蘭山東麓葡萄酒文化特色……來(lái)到西夏區(qū)，主打一個(gè)松弛感拉滿(mǎn)。
“十一期間，我?guī)Ъ胰巳ノ飨娜f(wàn)達(dá)逛街、吃飯、看電影，把懷遠(yuǎn)觀光夜市留給外地游客逛吧，不跟他們擠了?！便y川市民周周說(shuō)，參與了“懷遠(yuǎn)青年”音樂(lè)節(jié)，和幾百人一起聽(tīng)大牛遠(yuǎn)夏的搖滾樂(lè)，一起蹦跳揮舞熒光棒，那種氛圍太棒了，很興奮。
“我很喜歡801創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，濃濃的文藝氣息和復(fù)古情懷，還有不少特色酒吧和電影院，每次來(lái)都有新發(fā)現(xiàn)，都能找到屬于自己的樂(lè)趣和滿(mǎn)足感?！北狈矫褡宕髮W(xué)研二學(xué)生李嘉說(shuō)。
在賀蘭山東麓的酒莊里微醺，體驗(yàn)寧夏獨(dú)特的葡萄酒文化；在望山民宿村里住下來(lái)，或者在賀蘭山1958露營(yíng)，都是不錯(cuò)的選擇。
“頂峰相見(jiàn)”正青春
夜爬賀蘭山迎接日出，是許多人獨(dú)特而浪漫的體驗(yàn)?！暗巧腺R蘭山看日出太震撼了，尤其當(dāng)太陽(yáng)升起時(shí)，所有人揮舞著紅旗，齊聲高唱《我和我的祖國(guó)》，真是心潮澎湃，激動(dòng)萬(wàn)分！”一場(chǎng)青年人自發(fā)登賀蘭山看日出的活動(dòng)火了，參與者小寧說(shuō)。
國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，一名登山者扛著國(guó)旗登賀蘭山、眾人為他照亮前路的短視頻，被浙江日?qǐng)?bào)、封面新聞、兵團(tuán)日?qǐng)?bào)、上游新聞、星視頻、人民網(wǎng)上海頻道等媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，全網(wǎng)總流量超過(guò)2億，引發(fā)一波全網(wǎng)尋找“賀蘭山護(hù)旗手”的熱潮。
“這才是當(dāng)代年輕人該有的模樣！”“每個(gè)人都在用力地愛(ài)著這個(gè)國(guó)家”“只管堅(jiān)定地往前走，人民的光亮?xí)樟聊闱靶械穆贰薄澳且荒ㄖ袊?guó)紅，屹立在東方之巔，閃耀而奪目”……一時(shí)間，網(wǎng)友的評(píng)論如潮，充滿(mǎn)愛(ài)國(guó)熱情。
隨后，賀蘭山上的護(hù)旗手被找到，面對(duì)“潑天流量”，34歲的寧夏小伙呂少俠淡定地說(shuō)，希望這樣的活動(dòng)能多一點(diǎn)，更好地宣傳寧夏，帶動(dòng)寧夏旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“我們積極推動(dòng)景區(qū)資源整合與串聯(lián)，讓主題活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景加持特色餐飲、文創(chuàng)、網(wǎng)紅游樂(lè)，打造‘來(lái)滾鐘口赴日出之約’IP，吸引更多的市民和周邊省市游客前來(lái)打卡，不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化需求?！便y川文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)張帥表示，將這個(gè)IP打造成銀川市乃至全國(guó)知名的文旅品牌，為夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)注入新動(dòng)力。
文化點(diǎn)評(píng)
年輕態(tài)彰顯城市魅力
夜色撩人，夜游慰心，好玩好吃，參與性強(qiáng)，生活氣氛悠閑輕松，這樣的西夏區(qū)自然成為“90后”“00后”年輕人眼里“最好玩的城市”。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到看見(jiàn)賀蘭演藝小鎮(zhèn)的游客中，25歲至39歲占比超過(guò)60%，18歲至24歲占比12.71%，40歲至49歲占比16.75%。游客主要來(lái)自寧夏本地和周邊的內(nèi)蒙古、陜西、山西、甘肅等地，其次是四川、北京、上海、山東、河南等地?！澳贻p態(tài)是沉浸式演藝游客最大的特征，這讓景區(qū)更有活力。”易珊珊介紹。
此外，到懷遠(yuǎn)觀光夜市消費(fèi)的人群、登滾鐘口看日出的參與群體，均以“90后”和“00后”為主體。夜市對(duì)年輕人的吸引力尤為突出，青壯年游客是夜市的主要客源。而參與登山看日出的人群，很大一部分是學(xué)生。這和攜程去年發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告相吻合：“90后”已超越“80后”成為旅游消費(fèi)絕對(duì)主力。
文化自信
是經(jīng)濟(jì)，更是生活
今年以來(lái)，圍繞“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”，西夏區(qū)新“夜”態(tài)不斷推陳出新，喚醒了銀川市文旅消費(fèi)市場(chǎng)新活力。
今年1月至9月，西夏區(qū)共接待國(guó)內(nèi)游客1167.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.64%；實(shí)現(xiàn)旅游收入80.82億元，同比增長(zhǎng)22.87%。截至目前，懷遠(yuǎn)夜市接待游客1441萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入超5.742億元，累計(jì)解決就業(yè)超萬(wàn)人；看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)自2023年6月10日營(yíng)業(yè)至今，共接待游客159.94萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游直接收入2.06億元。
今年以來(lái)，西夏區(qū)先后舉辦全民電商狂歡節(jié)、“五一·肆意生活節(jié)”“來(lái)sa～夜逛西夏區(qū)”“消費(fèi)品以舊換新”“青年消費(fèi)季”等極具特色的節(jié)日促消費(fèi)活動(dòng)。今年，西夏萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)參與星空美食街、青年音樂(lè)節(jié)、深夜食堂、越夜越優(yōu)惠等88場(chǎng)夜經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)，帶動(dòng)客流量800多萬(wàn)人次，拉動(dòng)銷(xiāo)售額超3億元；新華百貨寧陽(yáng)廣場(chǎng)前9個(gè)月客流量1200多萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷(xiāo)售額3億元……夜經(jīng)濟(jì)不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間、拓展了消費(fèi)空間，更創(chuàng)造出豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。
夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從單純的“味覺(jué)經(jīng)濟(jì)”到“視聽(tīng)經(jīng)濟(jì)”再到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，沉浸式、互動(dòng)式、藝術(shù)式的夜間經(jīng)濟(jì)模式不斷涌現(xiàn)。2023年至今，西夏區(qū)“過(guò)夜游”呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年截至目前，共接待過(guò)夜游游客158.57萬(wàn)人次，過(guò)夜游收入39.69億元，同比分別增長(zhǎng)15.96%和15.65%。
“夜經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)，更是生活。”西夏區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，西夏區(qū)需要以更高站位，更寬視野來(lái)探索夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間和方向，不斷推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)不斷向更深層次和更大格局發(fā)展，點(diǎn)亮文旅發(fā)展新“夜”態(tài)。
如果說(shuō)一座城市夜晚的“打烊”時(shí)間，是它的活力指標(biāo)之一。那么，西夏區(qū)近兩年的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，更符合年輕人的特點(diǎn)。他們更注重體驗(yàn)感，參與互動(dòng)表演、組織社群聚會(huì)、拍vlog、直播、citywalk等玩法成為新趨勢(shì)。（寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體記者 張雪梅 /文 韓勝利 /圖）
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